于伟伟委员：
您提出的关于提升威海市农产品品牌知名度的建议提案收悉，现答复如下：
一、工作开展情况
（一）凝聚农产品品牌创建合力。一是坚持政府引导。充分发挥政府部门在顶层设计、规划布局、政策支持等方面的引导作用，推动行业协会、专家学者、新闻媒体等要素资源整合，构建各方参与、共建共赢的农产品品牌建设机制。二是突出企业主体。充分发挥农业企业、农民合作社等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，积极引导农业产业化龙头企业、合作社、家庭农场等市场主体申请注册商标，培育发展自主品牌。截至目前，全市共培育市级知名区域品牌13个、市级知名企业品牌114个。其中，“威海刺参”、“文登西洋参”、“荣成海带”等6个品牌获省级知名区域品牌，数量列全省第1位；43个品牌获省级知名企业品牌，数量列全省第5位。
（二）创新农产品品牌发展模式。坚持以标准化提升质量、以高质量塑造品牌的思路，制定《威海市“十四五”推进农业农村现代化发展规划》，以区域公用品牌为引领，以20大优势特色产业区域共用品牌为支撑，以农业产业化龙头企业产品品牌为主体，打造“1+20+N”的农产品品牌体系，通过标准化生产、规模化经营、规范化管理，积极开展“三品一标”认证，提升农产品品牌价值，构建类别齐全、结构合理、覆盖广泛的农产品品牌发展体系。
（三）统筹整合优势农产品资源。一是充分发挥行业协会引领作用。加强在农产品质量安全、标识使用、产品销售等方面规范管理，通过协会引领，整合商会、专业采购商等渠道资源，改“单兵作战”为“兵团作战”，在外出推介、产销对接等方面实现抱团闯市场，切实解决产业市场主体松散、话语权不强的问题，提升我市农产品品牌影响力和市场竞争力。二是加快培育特色区域公用品牌。坚持以发展高品质、高附加值、高市场竞争力农产品为主线，制定《关于加快推进精致农业发展的实施意见》（威政办发〔2021〕6号），重点围绕苹果、西洋参等优势特色产业，开展建链强链补链工作，推动建设产业链条化、管理精细化、科技高端化、生产组织化的精致农业发展体系。
（四）加大品牌宣传力度。依托国家、省、市媒体平台开展广泛品牌宣传，在中央电视台投放“威海苹果”品牌形象广告；与山东电视台合作拍摄播出威海苹果专题片；在威海市电视台开辟《品牌农业看威海》专栏；在抖音、快手等新媒体开展宣传。同时聚焦交通站、热门景点等人口密集地，在济南高铁站、威海高铁站、威海机场、威青高速、高铁列车车身、公交车车身、刘公岛客运船等处投放威海农产广告，持续扩大我市农产品宣传覆盖面。通过多层次、立体式宣传网络，从传统媒体到新媒体、从车站到码头、从高铁到机场、威海农产品牌标识随处可见，“威海农产 品味自然”、“威海苹果 甜蜜诱惑”品牌知名度和影响力不断增强。
（五）搭建产销对接平台。通过政府搭台、企业参与、专业化运作、精准对接的方式，先后举办五届威海市知名农产品展、“威海农产·家家悦享”产销对接战略合作签约系列活动，组织我市知名农产品品牌企业到先后到北京、上海、杭州、武汉、长沙、深圳、厦门等地开展威海农产“下江南”、“珠江行”等专题推介活动，推动品牌宣传重心由威海本地逐步向国内一、二线大城市转移，持续扩大威海农产品品牌知名度和影响力。
二、下一步工作打算
（一）打好培育牌。积极开展省级、市级知名农产品品牌培育，落实《威海市支持乡村振兴十条激励政策》，对获评省级、市级知名农产品企业产品品牌的企业分别给予5万元、2万元资金奖励，调动企业重视自身品牌建设的积极性。
（二）打好品种牌。近年来，我市选育的“威海金”苹果以其浓郁的芳香、独特的口感，广受市场欢迎，按照“调整存量、做优增量”的方式，适度减少富士品种面积，适当扩大“威海金”等优质品种面积，依靠优质品种，实现苹果产业发展“弯道超车”。
（三）打好宣传牌。创新品牌宣传方式，在传统宣传方式的基础上，积极利用抖音、快手等新媒体宣传推广威海农产品，同时，通过举办“威海农产西宁行”专题推介活动和参加国内大型专业展会等形式，使品牌宣传重心由威海本地逐步向国内一、二线大城市及西北部城市转移。加快威海农产品走出去步伐，扩大威海农产品牌影响力和知名度。
（四）打好销售牌。创新流通模式，拓展销售渠道，积极开展“互联网+品牌”创建活动，选择传统骨干企业和新兴品牌互联网企业，通过淘宝、天猫、京东等平台开展农产品宣传和销售。同时加快推动农产品销售与网红经济融合，组织开展直播带货活动，通过抖音、快手、腾讯等多个直播平台向全国推介我市特色农产品。
尊敬的于伟伟委员，感谢您对我市农业和农村工作的关心和重视，今后请您一如既往地关注和支持我们的工作，多提宝贵意见和建议，促进我们不断改进工作，提高服务水平。
以上答复不当之处，请指正。
威海市农业农村局
2023年6月13日
（联系人：王大玮 联系电话：17860977977）