孙丽杰委员：

您提出的关于《加强农产品品牌培育的建议》的提案收悉，现答复如下：

一、农产品品牌建设情况

威海地处北纬37度，物华天宝，农产品种类繁多，品质上乘，目前已发展成为国内最大的现代苹果、西洋参、无花果、海带产区，但长期以来农产品品牌建设滞后于产业发展，缺少在国内叫得响、传得开的品牌，影响了农业竞争力。自2017年以来，威海市设立农产品品牌专项经费，全面开启农产品品牌建设新征程，经过几年的努力，威海农产品牌培育、支持、保护机制逐步确立，品牌价值日益凸显，农产品市场认知度和影响力不断扩大。主要情况如下：一是注重农产品品牌培育。按照“区域公用品牌+产品品牌”的创建思路，将品牌形象塑造作为品牌建设的首要工作，确定“威海农产·品味自然”、“威海苹果·甜蜜诱惑”作为威海农产品和威海苹果的广告语。在整体品牌引领下，培育高品质、高价值的企业品牌。目前，全市共培育市级知名区域品牌13个、市级知名企业品牌104个；争创省级知名区域品牌6个、省级知名企业品牌43个，“三品一标”认证产品362个。二是加强农产品品牌宣传。依托国家、省、市媒体平台开展品牌宣传，在中央电视台投放“威海苹果”品牌形象广告，与山东电视台合作拍摄播出威海苹果专题片，在威海市电视台开辟《品牌农业看威海》专栏。在威海高铁站、机场、高速等人流量密集地投放威海农产广告，扩大威海农产品宣传覆盖面。搭建威海知名农产品品牌微信公众号，设置品牌企业、地标产品、知名农产等版块，将全市104家知名农产品品牌企业纳入其中，通过集中宣传推广，助推威海农产品企业品牌化、产业化、电商化转型升级。三是拓宽农产品销售渠道。通过政府搭台、企业参与、专业化运作、精准对接的方式，先后举办五届威海市知名农产品展、“威海农产·家家悦享”产销对接战略合作签约系列活动，连续举办两届威海农产“下江南”专题推介活动，共组织50余家企业参展，与全国各地200多家渠道商现场对接，达成产销合作意向协议35个，涉及金额7000多万元，推动品牌宣传重心由威海本地逐步向国内一、二线大城市转移。发展“农产品+直播”新业态。引导农业经营主体运用直播带货、电商平台、微信、公众号、小程序等方式，开展线上线下相结合的营销模式。2021年，农产品直播带货网上交易额达1800万元。

二、下一步工作打算

结合孙丽杰委员的提案精神，下一步我局将联合有关部门，重点做好如下工作：

（一）打好政策扶持牌。继续落实《威海市支持乡村振兴十条激励政策》文件精神，助推我市农业产业高质量发展。一是支持农产品加工业升级。对年度农产品初加工设备投资50万元以上并竣工投入运行的，按照不超过实际投资的40%给予补助，最高补贴金额不超过300万元。二是开展产业链“链主”培育。在苹果、西洋参、无花果、花生、大姜、茶叶、葡萄、食用菌、甘薯、蓝莓、梨、畜产品、海参、海带、牡蛎、鲍鱼、鱿鱼、金枪鱼十七大农业特色产业中评选产业链“链主”，获评“链主”企业奖励10万元。三是鼓励农产品品牌培育。鼓励发展“三品一标”认证，对当年度获“有机食品”“绿色食品”认证的，分别奖励5万元、2万元。鼓励各类经营主体创树品牌，对获得省级知名农产品企业产品品牌（含农业、渔业、畜牧业）每个最高奖励5万元、市级品牌每个最高奖励2万元。

（二）打好标准引领牌。根据威海市十二大特色农业产业建链补链强链工作实施方案，围绕农产品产前、产中、产后各环节，制定全产业链技术标准，特别是在我市苹果等优势产业上，在前期完成32项标准的基础上，再制定苹果技术标准15项，形成全产业链技术标准，抢占产业发展制高点。充分发挥行业协会引领作用，解决产业市场主体松散、话语权不强的问题，我市将继续围绕苹果、西洋参、花生、无花果、茶叶、大姜、浆果、大樱桃、甘薯、葡萄、梨、食用菌等十二大特色产业，建立行业协会或产业联盟，行业协会入会会员将签订行业自律承诺书，共同维护威海农产品品牌形象。

（三）打好宣传销售牌。通过举办“威海农产下江南”专题推介和参加国内大型专业展会等形式，使品牌宣传重心由威海本地逐步向国内一、二线大城市转移。组织我市知名农产品品牌企业参与到同中央电视台等大型媒体开展的品牌宣传合作中去，调动企业重视品牌宣传的积极性，加快威海农产品走出去步伐，扩大威海农产品牌影响力和知名度。创新流通模式，拓展销售渠道，积极开展“互联网+品牌”创建活动，选择传统骨干企业和新兴品牌互联网企业，通过淘宝、天猫、京东等平台开展农产品宣传和销售。同时加快推动农产品销售与网红经济融合，组织开展直播带货活动，通过抖音、快手、腾讯等多个直播平台向全国推介我市特色农产品。

尊敬的孙丽杰委员，感谢您对我市农业和农村工作的关心和重视，今后请您一如既往地关注和支持我们的工作，多提宝贵意见和建议，促进我们不断改进工作，提高服务水平。

以上答复不当之处，请指正。          

威海市农业农村局

2022年7月13日

（联系人：乔其彬 联系电话：5231093）