民进威海市委：

贵单位提出的关于促进我市特色农产品线上宣传营销的建议提案收悉，现答复如下：

近年来，市农业农村局通过做大做强优势特色产业、打造农产品质量安全最放心城市、加强农产品品牌建设、推进产销对接，把农产品线上营销作为农产品营销的一项重要内容，积极引导我市各类新型经营主体发展农产品电子商务，在强化传统营销的基础上，积极拓展线上销售渠道，打通农产品生产与销售“梗阻”。

一、电子商务发展情况

一是发展“农产品+电商平台”，促进线上产销对接。与商务部门联动，加强与国内知名第三方电商平台合作，打造威海特色农产品线上销售专区，建设了京东中国特产、中粮“我买网”优选商城两个线上“威海农产馆”。支持家家悦、大润发等本地商超开发自有线上平台，实行农产品线上下单、线下配送，既拓宽了本地销路，又方便了市民。

二是发展“农产品+社群团购”，培育线上消费群体。引导各类农业主体利用微信群、朋友圈、公众号、小程序等，发布农产品销售信息，培育线上固定消费群体，全市农产品微商发展到8000余家，从业人员3万余人。威海诚氏果园20家连锁门店全部建立了社团微信群，吸引线上消费群体9万人，每个门店每天平均线上销售额约8000元。威海市五十一号农场通过微信公众号开展苹果树线上认领，每棵果树认领价格420元，认领者除享受每年60斤新鲜苹果外，还可免费入园，体验农事劳动，已认领果树400多棵，为企业提高经济效益近20万元。

三是发展“农产品+直播带货”，分享网红经济红利。加快推动农产品销售与网红经济融合，引进年带货能力超过30亿元的淘宝直播机构-浙江构美落户威海，创建盛农岛农产品网红直播基地。组织开展了8场公益网络直播带货活动，通过抖音、快手、腾讯等多个直播平台向全国推介，分管区市长、区市部门负责人、镇长等多名领导干部走进直播间，化身带货主播，现场推介苹果、西洋参、樱桃、牡蛎等特色农产品。通过发展“农产品+直播带货”新业态，手机变成了“新农具”，直播带货当成了“新农活”，涌现了“薯西施”于佳平、“网红书记”淘新霞、“蒲公英女王”姜士靖等一批本土网红达人。

四是推进“电子商务进农村”，打通农产品上行通道。结合荣成市电子商务进农村综合示范项目，积极构建电商公共服务、物流、供应链三大体系，探索建立适合农村电商发展的服务和运行机制，重点打造农产品电商供应链，围绕无花果、红薯、现代苹果等产业，设立农产品集中交易中心，同时规划打造电商物流园，吸引顺丰、邮政、京东等一批物流企业入驻。依托农业社会化服务中心、镇级便民服务站、超市等载体规划建设108处村镇电商公共服务站点，打通电子商务进农村“最后一公里”和农产品上行“最初一公里”。

五是举办“涉农产品+直播技巧”，培育农村电商人才。聚焦企业和乡村人才需求，邀请字节跳动、京东等电商大平台以及韩都衣舍等知名电商企业专业讲师，面向农村基层干部、企业管理层、电商从业人员、创业农民、贫困群体等不同层次，举办系列电商培训。今年以来，共组织线上线下培训9场，培训人数超过360人。通过培训增强了农村电商人才培训深度广度，解决困扰农村电商发展的人才难题。

二、下一步打算

线上销售“近能进社区，远能销全球”，拓展了销售渠道，是农产品销售模式的一次革命。下一步，我局将抢抓线上销售带来的新机遇，通过搭建平台、政策扶持等措施，让农产品搭上新零售的“顺风车”，为农民致富、乡村振兴插上“互联网”的翅膀。

一是加快线上平台建设。与天猫、京东等签订共建威海农产旗舰店协议，计划首批入驻商家达到100家以上，京东中国特产·威海馆、中粮“我买网”优选商城威海馆入驻商家达到300家以上。抢抓直播带货发展机遇，明年底前培育10家以上较大规模的农产品直播带货基地，让威海农产销售搭上互联网直播的“顺风车”，跨上新零售的“高速路”。

二是加大政策扶持力度。发挥政府部门优势，与淘宝、天猫、京东、拼多多等知名第三方电商平台对接，开通绿色通道，简化程序门槛，对新开店铺产生的费用按照20%的标准进行补贴，争取三年内威海苹果店铺数超过500家。加大物流成本补贴力度，对农产品电商发生的快递费用，每单再补贴1元，切实降低企业成本，提高行业竞争力。

三是策划产销对接活动。计划11月份，举办威海市知名农产品展暨苹果擂台赛，并同期举办威海苹果直播带货大赛，让直播为品牌赋能。按照我市农产品成熟时间，逐月组织20家电商直播带货机构和媒体进农产品生产加工基地，开展贯穿全年的直播带货和媒体采风活动，同时加强与商务、工商联等部门联动，整合商会、专业采购商等渠道资源，在外出推介、产销对接等方面，改“单兵作战”为“兵团作战”，扩大品牌宣传效果，提高品牌影响力，推动更多农产品走出威海，走向全国。

四是推动农业产业品牌化发展。充分发挥行业协会引领作用，在农产品质量安全、标识使用、产品销售等方面加强规范，抱团闯市场，解决产业市场主体松散、话语权不强的问题，引导协会承担起信息服务、规划对接、品种更新、品牌打造、市场开拓、会员监督等职能，加快挖掘和培育一批在国内外叫得响、受欢迎的农产品品牌，共同擦亮威海农产品“金字招牌”。

五是加强品牌培育推广。按照“集中力量、整合资源、强化培育、扶优做强”的思路，引导和支持企业（组织）创建、培育、整合品牌。鼓励各类农产品生产经营主体深度挖掘产品价值内涵，培育高品质、高价值的品牌。持续加大广告宣传力度，全年广告宣传全覆盖、无缝隙。不断扩大威海农产品社会影响力和知名度，叫响“威海苹果 甜蜜诱惑”“威海农产 品味自然”品牌形象。

六是持续开展电商培训。持续加大电商培训力度，面向涉农企业、村集体、合作社和村民，分类开展电子商务培训，注重培训转化，进一步活跃我市农村电商发展氛围，带领更多村集体、农村企业、农户应用电商开展产品线上销售，提升销量、增加收入。

感谢贵单位对我市农业农村工作的关心和重视，今后请一如既往地关注和支持我们的工作，多提宝贵意见和建议，促进我们不断改进工作，提高服务水平。

以上答复不当之处，请指正。

威海市农业农村局

2021年6月29日